Du kannst das allein oder in der Gruppe spielen. Miteinander macht es natürlich noch mehr Spaß. Rufe einfach mal Web-Seiten von deiner Branche auf und notiere alle Ausdrücke, Worthülsen, Phrasen und Floskeln, die nichts aussagen auf ein Blatt Papier. Bei jedem Treffer rufst du „Bullshit!“ und dann bei 10 Treffern ganz laut „Bullshit Bingo!“
Warum sollten wir dieses Spiel unbedingt mal zusammen veranstalten? Wir bekommen dann ein wirkliches Gespür dafür, wie langweilig und austauschbar eigentlich die Geschäftstexte im Web sind und warum viele Webseiten-Besucher so schnell wieder die Flucht ergreifen. Wahrscheinlich weil sie immer wieder das Gleiche lesen:
- Wir sind Ihr kompetenter Partner
- Wir liefern alles aus einer Hand
- Wir lassen keine Wünsche offen
- Bei uns gibt es die große Auswahl
- Unser erfahrenes Team berät Sie gerne
- Qualität ist unser Anspruch
- Leistung aus Leidenschaft
- Wir setzen Maßstäbe mit…
- Wir sind flexibel, leistungsstark und kompetent
Offenbar sind die Menschen, die solche Texte vervielfältigen der Meinung, dass wenn alle solche Texte verwenden, diese ja so richtig und sinnvoll sein müssten. Leider werden ja solche Texte auch von sogenannten Kreativen wie Werbeagenturen vorgeschlagen und sogar abgeschrieben. Da wäre es doch gleich eine gute Idee, die künstliche Intelligenz ranzulassen und mal einen Text sich entwerfen zu lassen:
Hier ein Vorschlag von ChatGPT für einen Startseiten-Text für eine Metallbau-Firma. Und nach ein paar Sekunden haben wir schon einen fertigen Text, der tatsächlich so in der Art auf jeder zweiten Seite steht, violà:
Willkommen bei [Firmenname], Ihrem kompetenten Partner für hochwertigen Metallbau!
Als führendes Unternehmen in der Metallbau-Branche stehen wir für herausragende Qualität, innovative Lösungen und zuverlässigen Service. Egal, ob Sie individuelle Metallkonstruktionen für den privaten oder gewerblichen Bereich benötigen, bei uns sind Sie genau richtig.
Unser erfahrenes Team aus hochqualifizierten Metallbauern und Ingenieuren verfügt über langjährige Erfahrung und umfangreiches Know-how. Wir beherrschen die gesamte Bandbreite des Metallbaus und sind stets bestrebt, Ihre spezifischen Anforderungen und Wünsche zu erfüllen. Von der Planung über die Fertigung bis hin zur Montage begleiten wir Sie professionell und setzen Ihre Vorstellungen präzise um.
Unser Leistungsspektrum umfasst unter anderem die Herstellung von maßgeschneiderten Geländern, Treppen, Toren, Zäunen, Balkonen, Überdachungen und vielem mehr. Dabei legen wir großen Wert auf eine sorgfältige Materialauswahl und eine präzise Verarbeitung, um Ihnen langlebige und ästhetisch ansprechende Lösungen zu bieten.
Um unseren hohen Qualitätsstandards gerecht zu werden, arbeiten wir ausschließlich mit modernsten Maschinen und hochwertigen Materialien. Unser Maschinenpark ermöglicht es uns, komplexe Projekte effizient umzusetzen und Ihnen termingerecht fertige Produkte zu liefern.
Kundenzufriedenheit steht für uns an erster Stelle. Daher nehmen wir uns stets Zeit, um Ihre Bedürfnisse zu verstehen und Ihnen eine individuelle Beratung zu bieten. Wir legen großen Wert auf eine enge Zusammenarbeit mit unseren Kunden, um gemeinsam optimale Lösungen zu finden.
Überzeugen Sie sich selbst von unserem umfangreichen Leistungsspektrum und unserer hohen handwerklichen Qualität. Kontaktieren Sie uns noch heute, um Ihre Ideen und Anforderungen zu besprechen. Wir freuen uns darauf, Ihnen mit unseren maßgeschneiderten Metallbaulösungen zur Seite zu stehen.
Ihr [Firmenname]-Team
Die künstliche Intelligenz spiegelt uns das „Bullshit Bingo“ in Perfektion wider. Natürlich könnten wir den digitalen Texter jetzt herausfordern und er würde uns sogar einen Text wie diesen liefern:
Unsere Werkstatt ist ein Ort voller Kreativität und Inspiration. Hier mixen wir innovative Ideen mit handwerklichem Geschick und einem Hauch von Verrücktheit. Das Ergebnis? Maßgeschneiderte Metallkonstruktionen, die Ihren Raum in ein hypnotisierendes Ambiente tauchen.
Ob skulpturale Geländer, tanzende Treppen oder faszinierende Fassaden – wir sind Meister des Unkonventionellen. Mit einem spielerischen Ansatz und einer Prise Magie verbinden wir Ästhetik und Funktionalität zu einer harmonischen Symbiose.
Doch mal ganz ehrlich: Das Mittel gegen langweilige „Bullshit-Texte“ können ja jetzt nicht Formulierungen wie von einem aus dem Ruder gelaufenen Chat-System sein.
Vielleicht stellst du dir jetzt die Frage: Über was sollten wir dann auf unseren Seiten im Web schreiben und was sollte vor allem auf der Startseite stehen?
Wie wäre es, wenn wir in die Schuhe unserer Kunden steigen und folgende Fragen beantworten:
- Was habe ich davon, wenn ich Kunde bei dieser Firma bin?
- Was macht diese Firma wirklich außergewöhnlich, wo liegen die besonderen Leistungen? Welchen besonderen Service darf ich erwarten?
- Wer steckt hinter dieser Firma und kann man den Leuten wirklich vertrauen?
- Hat die Firma auch schon mal solche Projekte wie meines gestemmt und haben sie positive Referenzen?
- Auf was legt diese Firma besonders Wert und deckt sich das mit meinen Vorstellungen?
Und schon sind wir bei all diesen Fragen bei genau den Punkten, die wir auch in unserem Positionierungs-Workshop behandeln. Wenn du und deine Firma klar positioniert bist, kann es dir eigentlich gar nicht passieren, dass du auf deinen Seiten „Bullshit“-Texte veröffentlichst. Du schreibst ganz automatisch von den Nutzen, die du deinen Kunden bietest und wirst deine ganz eigene Story mit deiner ganz eigenen Philosophie erzählen.
Genau deswegen können wir bei MOYA gar nicht anders. Weil wir die „Positionierung“ wie eine DNA aufgesogen haben, gehen wir ganz anders an die Entwicklung der Texte heran. Natürlich wirst du auch auf der einen oder anderen Seite von MOYA mal einen Bullshit-Werbetext entdecken. Manche Kunden wollen einfach nun mal ein „kompetenter Partner“ sein und sich davon auch partout nicht abbringen lassen.
Du solltest in jedem Fall mal deine Texte kritisch prüfen und dich selbst fragen, ob dein Webseiten- und sonstiger Werbetext wirklich Resonanz auslöst. Spiel mal „Bullshit-Bingo“ mit deinen Seiten. Und wenn du dann ein Problem hast, weißt du ja, an wen du dich wenden kannst.
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